Mendrisio capitale del ciclismo mondiale: i costi ed il ritorno economico

I costi
Complessivamente i Mondiali costano agli organizzatori circa 11,3 milioni di franchi. La voce più importante è rappresentata dai costi per direzione, segretariato e finanze (compreso l’acquisto dei diritti dall’Uci) che ammontano a circa 5,3 milioni di franchi. Seguono poi per importanza i costi per la logistica, la comunicazione, la sicurezza, il marketing. 
«I costi vengono coperti da contributi di autorità e istituzioni per un ammontare pari a circa 5 milioni di franchi, dagli sponsor per un importo pari a circa 4 milioni di franchi e da attività di marketing addizionale per l’importo restante», indica Sangiorgio. La già citata Mapei nella sua veste di main sponsor finanzia la manifestazione con una cifra vicina al milione di franchi, ma poi vi sono la Banca Raiffeisen come official sponsor, i pool sponsor (Srg Ssr idée suisse, Caffè Chicco d’Oro, Ufficio prevenzione infortuni, Securiton, Garage Cassarate, Leda Sport, Swisscom, Mendrisiotto Turismo) e una serie di altri partner (Tacx, Ffs, Railaway, Tecnocopia, Nüssli, Cool & Clean). 
«Certamente il deteriorarsi della situazione economica nel corso dell’ultimo anno ha complicato l’attività di reperimento di finanziamenti da alcuni possibili sponsor, ma comunque l’apporto degli sponsor principali non è mai stato messo in discussione», sottolinea Bordogna, «da notare che anche piccole e medie aziende ticinesi ci sono vicine, anche se ovviamente con importi più contenuti».    
Ai costi per gli organizzatori vanno aggiunti quelli sostenuti dall’ente pubblico (Cantone e Comune di Mendrisio, pari a circa 2,2 milioni di franchi), destinati in particolare alla sistemazione di tratti stradali toccati dal percorso e all’impiego di polizia e protezione civile. Da notare che complessivamente saranno 2200 le persone impiegate durante la manifestazione, compresi 400 volontari.

Il ritorno economico
Ovviamente l’auspicio è che questo dispiego di risorse pubbliche possa portare benefici immediati, ma anche a lunga scadenza, per il territorio coinvolto. «Quasi tutte le delibere per i lavori legati all’organizzazione dei Mondiali (allestimento delle tende, sistema audio, catering, sicurezza) se le sono aggiudicate delle aziende del Cantone; soltanto i lavori per l’allestimento delle tribune e per la fornitura delle transenne sono stati attribuiti a ditte non ticinesi. Questo risultato importante per l’economia locale è stato raggiunto non perché fossimo in qualche modo ‘obbligati’ a privilegiare le aziende di casa nostra, ma perché oggettivamente le offerte provenienti dalle nostre imprese erano le migliori», sottolinea Sangiorgio. 
Per una valutazione invece del ritorno immediato generato dalla spesa di coloro che seguiranno la manifestazione può essere preso in considerazione, sia pure con tutte le cautele del caso, uno studio commissionato dall’Uci in occasione dei Campionati mondiali di ciclismo di Verona del 2004. A quei campionati parteciparono circa un migliaio di atleti, altrettanti rappresentanti dei media, circa duemila spettatori che si fermarono per più giornate, e quasi settecento tra accompagnatori tecnici e funzionari. «Le cifre stimate per Mendrisio sono simili, e quindi la spesa per i trasporti, l’alloggio, la ristorazione, gli acquisti, ecc., può essere paragonata a quella di Verona. Bisogna poi aggiungere le spese degli spettatori presenti per una sola giornata (la maggior parte ovviamente la domenica, quando è in programma la corsa in linea degli uomini), spettatori che si possono stimare in 200mila», nota Sangiorgio, «utilizzando i parametri di spesa unitaria dello studio dell’Uci, complessivamente la cifra d’affari generata dall’evento nell’immediato può essere stimata in circa 16,5 milioni di franchi».Vi è poi l’impatto generato a media e lunga scadenza dalla visibilità data al territorio dai media di tutto il mondo, che equivale agli effetti (o forse li supera) di una specifica campagna di promozione turistica. Come termine di paragone si può ad esempio considerare il costo di una campagna mirata di Ticino Turismo in una sola nazione europea, che deve comportare un investimento di almeno un milione di franchi per raggiungere risultati tangibili. «Molto significativa è ovviamente la copertura televisiva: ricordo che nella settimana dei Mondiali saranno collegate con Mendrisio 100 stazioni televisive, le ore di trasmissione saranno 300, per un audience complessiva di almeno 300 milioni di telespettatori», sottolinea Sangiorgio. La Srg Ssr idée suisse quale host broadcaster fornirà il segnale televisivo internazionale: per la produzione sono previste 23 telecamere fisse, diverse telecamere mobili su 4 moto e una telecamera fissa su un elicottero. Swisscom sarà il partner ufficiale per tutte le prestazioni nel settore delle telecomunicazioni: allestirà e gestirà in particolare le reti fisse e mobili per il Comitato d’organizzazione, il centro media e gli uffici del’Uci. La ditta Tecnocopia di Lamone sarà invece il fornitore ufficiale di sistemi di riproduzione Konica Minolta: il comitato d’organizzazione riceverà stampanti multifunzione per la propria segreteria, il centro accrediti, il centro stampa e gli uffici dell’Uci.