I Mondiali di Raiffeisen

Con il motto "Gratis ai Mondiali con Raiffeisen" è partita all’inizio di giugno la campagna promozionale che il gruppo bancario ha lanciato per sottolineare il suo impegno in qualità di sponsor ufficiale dei Campionati mondiali di ciclismo su strada di Mendrisio.

Presso gli sportelli di banche e relative agenzie di tutto il Ticino e Moesano sono infatti disponibili per tutti i clienti i pacchetti omaggio contenenti un PinsMondiali (che permette di accedere al percorso e utilizzare gratuitamente i bus navetta e i treni regionali tra Chiasso e Lugano, di beneficiare del 50% di sconto sugli altri treni in Ticino e del 20% di sconto sui treni nazionali da Oltre Gottardo), un cappellino, una borraccia e un buono bibita. «A fine giugno erano già stati ritirati presso i nostri sportelli in Ticino 15mila pacchetti omaggio», rileva Fabio Caminada, presidente della direzione di Banca Raiffeisen Mendrisio e Valle di Muggio, «considerando che il nostro obiettivo era raggiungere quota 20mila prima dell’inizio della manifestazione, non posso che constatare come il successo di questa nostra iniziativa sia davvero notevole: probabilmente metteremo a disposizione altri pacchetti omaggio per i nostri clienti nel corso dell’estate». Anche chi non figura tra i clienti della banca può comunque rivolgersi agli sportelli dell’istituto per acquistare in prevendita il Pins Mondiali, al prezzo speciale di 10 franchi invece di 15. «Un sostegno concreto e tangibile quello di Raiffeisen all’organizzazione dei Mondiali, che va nella direzione di un sponsorizzazione propositiva, che non si limita quindi alla visibilità del logo e al relativo ritorno di immagine. Raiffeisen si impegna in particolare, attraverso i PinsMondiali, a promuovere l’uso dei trasporti pubblici, con l’obiettivo di collaborare ad una gestione rispettosa dell’ambiente del massiccio volume di traffico generato dagli oltre 250mila spettatori attesi a Mendrisio», sottolinea Caminada. 

L’accordo di collaborazione tra Raiffeisen e gli organizzatori è stato raggiunto diversi mesi or sono. «La loro intenzione era quella di dare alla manifestazione una connotazione quanto più possibile nazionale, ma anche strettamente legata al territorio: per questo erano alla ricerca di uno sponsor presente capillarmente su tutto il territorio svizzero, e questo corrisponde perfettamente alle nostre caratteristiche», ricorda Caminada, «nel frattempo io stavo verificando, spinto anche dalla mia passione per il ciclismo, se fosse possibile per Raiffeisen diventare sponsor dei Mondiali. Visto che le rispettive intenzioni si sposavano perfettamente, si è immediatamente potuto dare avvio alle trattative per un progetto di collaborazione. Noi abbiamo una decina di succursali proprio lungo il percorso, siamo ben radicati nel territorio (circa seimila soci) così come nell’intero Ticino (circa centomila soci): non è stato quindi difficile ottenere anche l’adesione da parte della Federazione ticinese delle banche Raiffeisen, e in un secondo tempo discuterne con la sede centrale di Raiffeisen Svizzera a San Gallo, che si è convinta dell’importanza di questa opportunità. Se è infatti vero che le banche Raiffeisen da sempre sostengono attività sportive e culturali a livello locale, non dobbiamo dimenticarci che siamo pur sempre il terzo gruppo bancario svizzero e quindi dobbiamo attuare anche strategie di marketing di maggiore portata, quelle che oggi passano attraverso il mezzo televisivo». Oltre all’accordo di sponsorizzazione già avviato alcuni anni fa con Swiss-Ski, i Mondiali di Mendrisio costituiscono il maggior progetto di sponsoring per Raiffeisen Svizzera del 2009: la visibilità di Raiffeisen sul video durante le competizioni sarà garantita da numerosi striscioni disposti lungo sul percorso e dalla presenza del logo nella zona di arrivo e delle premiazioni. «Per Raiffeisen Ticino è un’opportunità notevole ma anche un banco di prova molto importante, perché alle nostre latitudini non ci eravamo mai confrontati con progetti di sponsoring così importanti», spiega Caminada.  

Tra le iniziative promozionali da segnalare anche l’assegnazione di due biglietti Vip per la gara uomini élite di domenica 27 settembre, che saranno messi in palio da Raiffeisen attraverso il sito internet www.raiffeisen.ch/mondiali, con link alla pagina www.mendrisio09.ch, mentre nel villaggio pubblico ExpoMondiali allestito al traguardo altre promozioni e concorsi faranno da corollario all’evento.