La ripresa? È questione di genere

In questo 2010 segnato da una timida ma significativa ripresa dei consumi, apprendiamo, senza sorprendercene in realtà più di tanto, che il motore di questa ripresa sono le donne.

Beh, che esse siano sempre state responsabili della maggior parte delle decisioni d’acquisto delle economie domestiche, lo sapevamo da tempo. Ma se sapevamo già che lo shopping, con tutte le implicazioni di ‘frivolezza’ del caso, è un’attività declinata tradizionalmente al femminile e lo stesso vale - ma con minori implicazioni di frivolezza - per la spesa alimentare e domestica, oggi scopriamo che le donne sono diventate le prime responsabili di tutta una serie di acquisti e spese che invece fino a non molto tempo fa erano considerate fondamentalmente maschili, dall’auto alla tecnologia fino ai viaggi, dai servizi bancari a quelli assicurativi fino a quelli immobiliari.
E in più apprendiamo - sempre senza sorprendercene - che di molti prodotti e servizi offerti sul mercato le donne sono degli acquirenti piuttosto insoddisfatti. Il motivo è semplice: le aziende hanno ancora troppo in mente il loro cliente maschio e troppo spesso, quando sono costrette a pensare al femminile, ‘camuffano’ i prodotti e servizi di dettagli che ritengono possano incontrare anche il gusto femminile, come offrire un pc tradizionale in colore rosa confetto. Come se bastasse un tocco di pink a rendere il prodotto più appetibile per le donne...
Forse le aziende che ancora ragionano così hanno manager che hanno letto troppi libri di Sophie Kinsella, ma li hanno letti anche male, perché, persino in quella letteratura trash, tra le righe il messaggio è chiaro: le donne acquistano volentieri - anche troppo qualche volta! - ma alla fine sanno sempre mostrare una grande consapevolezza dei propri atti di acquisto e questo vuole dire pure sapere individuare intuitivamente e scegliere i prodotti che hanno un elevato contenuto qualitativo e, nello stesso tempo, un ragionevole rapporto prezzo-qualità.
E in effetti anche la ripresa dei consumi di questi ultimi mesi (con l’effetto Euro in Canton Ticino staremo a vedere...) indica che il mercato premia proprio le aziende che offrono prodotti che soddisfano questo innato desiderio femminile.
E così, visto che ormai sappiamo che sono le donne a scegliere cosa comprare, Ticino Management Donna per la prima volta dedica un ampio servizio alla moda femminile e anche maschile e lo fa con due partner d’eccezione, Monn e Cartier, che hanno sempre guardato alla propria clientela, con un occhio esperto e con grandi capacità di intuirne ed anticiparne gusti ed esigenze. In una ventina di pagine tutte da scoprire, le nostre lettrici e i nostri lettori troveranno una selezione di capi di abbiglimento, accessori, orologi e gioielli, che danno delle chiare indicazioni sulle tendenze di questo autunno-inverno, in un servizio ambientato nella splendida cornice del Castello di Montebello a Bellinzona. Una scelta non solo estetica, ma anche simbolica: perché siamo convinti che la raffinatezza e il buon gusto parlino una lingua internazionale, che si declina però nell’ambito di tradizioni e di una cultura locale, che fa riferimento al patrinomio imprescindibile delle proprie radici.

di Elisabetta Calegari