Una rete di opportunità

Due “beauty guru” molto “cliccate” sul web e le chiavi del loro successo, tra spontaneità e passione

Clio Zammatteo e Giuliana Arcarese sono le più note ‘guru’ della bellezza di lingua italiana, che insegnano il make-up alle ragazze più e meno giovani, tramite i loro video su Youtube. Le visualizzazioni dei loro filmati sono nell’ordine di centinaia di migliaia, in una rete dove pullullano altrettante figure di questo tipo, più o meno esperte di trucco. Make-up artist di formazione, entrambe hanno saputo sfruttare le nuove opportunità professionali che la rete rappresenta, ritagliandosi una nicchia nello sconfinato universo online.

Cliomakeup è un canale di Youtube creato e gestito dalla briosa ventottenne bellunese, che ha saputo con la sua spontaneità e genuinità conquistare migliaia di ragazze sul web. Make-up artist, si è diplomata alla Mad (Make-up designery) di New-York, dove è approdata dopo aver studiato all’Istituto europeo di design (Ied) di Milano. Vive e lavora tutt’oggi nella Grande Mela, dove si divide fra le sue due vite: online e offline. «Ho aperto il mio canale su Youtube durante il primo anno qui a New York, mentre studiavo al Mad. L’idea era quella di condividere le lezioni e tutte le scoperte che facevo a scuola; ma nel giro di pochissimo tempo Cliomakeup è diventato uno dei canali più seguiti in Italia», spiega la make-up artist, che, oltre a produrre video, tenere un sito e una pagina su facebook, lavora per magazine, clienti privati e agenzie di modelle. Una carriera professionale in pieno fermento, che è decollata anche grazie alla sua presenza sul web: «Sono entrata in contatto con le aziende cosmetiche ed è nato un rapporto commerciale con Pupa, una nota azienda italiana, con la quale produco dei video e ho creato la mia prima collezione di make-up, la Mimi & Oscar Collection», afferma Clio.

Umiltà e semplicità sembrano essere le chiavi del grande riscontro di pubblico della giovane make-up artist, oltre naturalmente alla sua competenza e creatività in materia di trucco. «Ho sempre cercato di essere me stessa e di restae alla portata di tutti per condividere i miei consigli in maniera semplice, a differenza di ciò che accade quando si ha a che fare con i grandi del mestiere, soprattutto del passato», puntualizza la “youtuber” bellunese. Per Clio Zammatteo le nuove tecnologie hanno influenzato in modo notevole il mondo della bellezza, in particolare «un grande passo avanti consiste nel fatto che non è più possibile ingannare i consumatori.

Grazie soprattutto a internet, una persona ha la libertà di capire, di fare ricerche sui cosmetici. La facilità con cui circolano le informazioni sui prodotti ha reso le consumatrici più attente ed esigenti, portando magari anche le case del settore a migliorare i loro prodotti». Se la vera forza di questi mezzi tecnologici è la condivisione del sapere e del saper fare, il rendere facilmente fruibile tutto un bagaglio di conoscenze, il risvolto della medaglia sta nei rapporti commerciali più o meno trasparenti che dilagano sotto la superficie. Un aspetto che può anche essere positivo, permettendo a persone creative e appassionate di inventarsi un mestiere. «Ho notato che sono soprattutto le donne a lavorare online e questo perché la rete dà la possibilità di poter lavorare da casa, senza dover dipendere da baby sitter, perché bisogna andare in ufficio», afferma Clio, che prosegue spiegando che per lei «l’onestà è fondamentale, proprio perché, se ricevo dei commenti negativi per non essere stata trasparente, perdo completamente la fiducia di chi mi segue e tutto il lavoro fatto diventa inutile». La make-up artist ammette: «Inizialmente rifiutavo i prodotti gratuiti inviati dalle case cosmetiche, ora li accetto ponendo però delle condizioni e senza ricevere compensi. Per me è fondamentale la libertà di esprimere il mio parere e la libertà di parlare bene o male di un prodotto o anche di non parlarne affatto».

Per Giuliana Arcarese, alias Make-up Delight, siciliana trapiantata negli Stati Uniti per amore, madre di due bambini, l’avvicinamento alla rete è avvenuto per esigenze diverse: «Ho lavorato due anni e mezzo per Estée Lauder e solo più tardi ho seguito un corso per make-up artistry. Ho deciso di aprire un canale su youtube senza capire bene di cosa si trattasse e soprattutto cosa implicasse. Mi piaceva l’idea di parlare di make-up e di stabilire un “contatto” con tante ragazze italiane pur trovandomi all’estero». Il segreto del successo di Giuliana sta sicuramente nel suo modo di porsi, spontaneo e diretto, dove traspare il piacere di condividere una passione: «Credo di piacere alle ragazze che mi seguono proprio perché non penso di avere raggiunto il successo. Amo quello che faccio e ci metto impegno e passione». Per quanto riguarda l’influenza che le nuove tecnologie hanno sull’industria cosmetica, anche la youtuber siciliana è convinta che «le ragazze che seguono i tutorials su Youtube o leggono i beauty blog, hanno una profonda conoscenza dei prodotti e hanno imparato a “pretendere” qualità e assortimento. Credo che i commenti e le critiche servano alle case cosmetiche per ascoltare e migliorarsi».

Per quanto riguarda i rapporti commerciali, il problema non risiede tanto nel fatto di ricevere o meno prodotti gratuiti od offerte professionali, quanto nel riuscire a mantenere una certa dignità e trasparenza. «Ho scelto di non inserire video-collaborazioni con sul mio canale: voglio che chi ha iniziato a seguirmi due anni fa, sappia che continuo ad essere la stessa persona e che i miei video sono sempre e solo fatti per il piacere di farli. Per chi ha lavorato nel campo del make-up, collaborare con una casa cosmetica come creativi è il massimo che si possa chiedere. Il tutto deve però essere fatto in maniera trasparente e professionale». La make-up artist è appena uscita in libreria con un manuale sul trucco, intitolato Makeup Delight edito da Rizzoli: «Ho cercato di inserire tutte le cose che io avrei voluto nel mio libro di make-up ideale: teoria semplice, consigli pratici, esperienza personale e tanti trucchi per le diverse occasioni».